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    復雜商業市場中需要突出“酒香”

    企業報道  2021-10-11 09:38:04 閱讀:2119


      原標題: 酒香也怕巷子深

      俗話說:“酒香不怕巷子深”,意思就是說如果酒釀得好,就是在很深的巷子里,也會有人聞香知味,前來品嘗?!昂镁撇慌孪镒由睢庇蓙硪丫?,可這是處在相對簡單的商業環境中。那時,市井中少有雜味,惟有酒香蓋壓群芳。如果有好酒,其香氣四溢,隨風飄蕩,人們會隨著源頭聞尋過來,再深的巷子,酒香也會引之前往,讓好酒者一品為快。

      然而,時代在變遷,在酒品眾多,飲品繁多的現代社會,復雜的商業市場,市井中各種誘人氣味無所不有。一個好酒的香氣,已經不能隨風飄入人們的嗅覺里,人們的感官中,隨時有著不同的香氣、酸氣等等隨風飄入。于是,好酒在深巷,如果想讓別人知道自己的酒香,我們要做的是,把好酒推到鼻子的有效嗅程之內,去讓人們感受和品嘗??蓜e守著“酒香不怕巷子深”的老觀念,須知,酒香也怕巷子深。

      我們都知道中國茅臺酒在1915年美國費城舉辦的世博會上獲得金獎,但是一開始茅臺酒根本不被人注意。當時中國展銷商為了引起參觀者對茅臺酒的注意,故意打碎酒瓶,芳香四溢的茅臺酒立刻引得人們紛紛品嘗,由此在世博會上一舉成名。酒香本身會說話,而“打碎酒瓶”這一動作恰恰是最關鍵的自我推銷方式。如今中國茅臺已經聞名世界,依靠的不僅僅是酒香,還有各種品牌營銷手段?!昂镁菩枰葡?,更需要發現酒香的鼻子,而我們要做的是,把好酒推到鼻子的有效嗅程之內?!?國內知名“品牌管理專家”盛世瑞智國際傳媒集團CEO趙黎說,“如今大多數企業都有了‘讓酒香飄得更遠’的意識,但是缺乏系統性、整體性的品牌管理規劃,而且沒有具體的品牌戰略及其發展方向?!?/p>

      當今時代,給了人們新意,也給了人們追尋新意的意識??旃澴嗟纳?,讓人們出效率,也讓人縮減了專注的視野。人們習慣了拓展思維,品嘗新奇。這樣看來,在網絡信息爆炸的新傳媒時代,無章序可言的品牌營銷信息很快就會被淹沒。企業在發展的道路上隨時會出現各種危機,明明是很香醇的美酒也有可能被說成是酸的,并且有被惡性放大的可能。因此,企業的長遠發展需要把“酒香”有戰略有規劃地送到“懂酒香的鼻子”面前。

      當然,“酒香酒香”,你的酒首先必須是“香氣”誘人,也即你的產品必須質量上乘,特色過人。有道是“實干是宣傳的基礎”,沒有埋頭苦干的精神,沒有響當當的“干貨”,說得再好也無用。否則,光靠嘴上功夫,即使謀得一時之利,也決不能走遠,而且還會適得其反。

      文化是一個企業、一個地方發展的靈魂,宣傳是輿論引導的窗口。信息時代,要讓自己的產品和服務盡人皆知,就必須借助宣傳的引導,信息的流通,發達的交通和網絡的支持。只有讓更多的客商了解好產品,讓更多消費者認識好產品,選擇好產品,才能促使企業經濟建設和社會事業再上臺階,才能譜寫更加精彩的華章。(魯庸興)


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